세계시장 점유율 뚝 떨어진 한국폰
40~50달러 저가 노키아 제품에 인도시장 뺏겨
모토로라 대약진도 원인… 원화 강세까지 겹쳐
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◆고개 숙인 국내 업체=우리투자증권에 따르면 올 1분기 삼성전자는 지난해 1분기에 비해 1.1%포인트 줄어든 12.9%의 세계 시장점유율을 기록했다. LG전자의 시장점유율은 소폭 상승했지만 영업이익률은 적자를 냈다.
한국의 휴대전화 수출은 3월 이후 3개월 연속 지난해 같은 기간에 비해 줄었다. 특히 4월에는 지난해 4월에 비해 수출액이 14.4% 감소했다. 반면 노키아와 모토로라의 시장점유율과 영업이익률은 상승했다.
모토로라와 삼성전자의 시장점유율 격차는 지난해 1분기 2.5%포인트에서 올 1분기 7.5%포인트로 확대됐다. 2004년만 해도 삼성전자 휴대전화 부문의 영업이익률은 20%에 육박했다. 당시 모토로라의 영업이익률은 삼성의 절반 수준에도 미치지 못했다. 그러나 삼성의 영업이익률은 올 1분기 모토로라보다 떨어졌다. 2분기에도 실적이 개선될 가능성이 작은 것으로 분석되고 있다.
서울 여의도 증권가에서는 삼성전자의 휴대전화 부문 2분기 영업이익률이 10%를 밑돌 것으로 보고 있다. 우리투자증권 이승혁 애널리스트는 "삼성전자 휴대전화 부문은 2분기에 7.6%의 영업이익률을 기록할 것으로 보인다"며 "LG전자는 간신히 적자를 면하는 수준에 그칠 것"이라고 전망했다.
◆원화 강세에다 신흥 시장에서 고전=국내 업체들의 실적 악화는 모토로라의 회생과 인도.브라질 등 신흥 시장에서의 부진 등에 따른 것으로 풀이된다. 여기다가 원화 강세까지 겹쳐 업체들의 수출 경쟁력이 약화됐다.
모토로라는 삼성전자를 극복하기 위해 2년 전 야심작으로 만든 레이저폰을 들고 나왔다. 이후 2년간 레이저폰은 세계 시장을 휩쓸었다. 에드 잰더 모토로라 회장은 4월 "2분기 중 5000만 번째 레이저폰이 출하될 것"이라고 밝혔다.
국내 업체들이 고기능.고가 제품에 주력하는 동안 노키아와 모토로라는 급성장하는 신흥 시장을 저기능.저가 제품으로 공략해 시장을 장악했다. 세계 1위 업체인 노키아는 인도 시장에서 대당 40~50달러의 저가 휴대전화로 시장의 60%를 차지하고 있다.
SK증권에 따르면 1~5월 국내 업체의 휴대전화 수출액은 지난해 같은 기간에 비해 1.8% 증가한 데 그쳤다. 반면 올해 세계 휴대전화 시장은 신흥 시장의 급성장 덕분에 14%가량 성장할 것으로 전망됐다. 시장이 커지는 만큼의 파이를 국내 업체들이 파고들지 못하고 있는 것이다. 국내 업체들의 전체 수출액 중 미국과 유럽연합(EU).중국이 차지하는 비중이 68.4%로 매우 높다. SK증권 이지훈 애널리스트는 "국내 업체들이 급성장하는 인도와 브라질 등 신흥 시장을 효과적으로 공략하지 못하고 있다"고 지적했다.
◆고급 제품에 승부 건 국내 업체=삼성전자는 오히려 프리미엄(고가) 전략을 강화했다. 삼성은 20일 싱가포르에서 개막된 정보통신 전시회인 '커뮤닉 아시아 2006'에서 프리미엄 전략과 함께 차세대 프리미엄 슬림폰 세 개 모델을 공개했다. 삼성의 전략은 과거 개별 제품 위주의 프리미엄 전략에서 벗어나 모든 휴대전화 제품군의 프리미엄화를 추진하겠다는 것이다.
이 회사 김운섭 부사장은 21일 "프리미엄 휴대전화 제조업체로서의 위상을 유지해 나갈 것"이라고 말했다. 이는 최근 노키아와 모토로라.소니에릭손 등이 선진국 시장에서 잇따라 프리미엄 제품을 출시하면서 삼성을 위협하고 있는 데 따른 것이다. 삼성전자는 프리미엄 제품 출시에 힘입어 올해 전체 판매량이 애초 예상치인 1억1500만 대보다 10%가량 더 늘어날 것으로 보고 있다.
LG전자는 프리미엄 제품인 초콜릿폰에 큰 기대를 걸고 있다. LG는 영국.독일.스웨덴 등 유럽지역과 싱가포르.태국 등 아시아지역에 초콜릿폰을 출시했다. 팬택계열은 판매 실적이 저조한 해외 영업점을 폐쇄했고, 지난해 말과 올해 초 인력 구조조정을 했다. 또 북미 대륙과 일본.중남미 시장에 역량을 집중하기로 결정했다. 팬택 관계자는 "선택과 집중을 통해 실적을 개선하겠다"고 밝혔다.
이희성.홍주연 기자
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